質檢總局關于開展2017年品牌價值評價工作的通知
國質檢質〔2017〕266號
各省、自治區(qū)、直轄市質量技術監(jiān)督局（市場監(jiān)督管理部門），中國品牌建設促進會，有關行業(yè)協會，有關中央企業(yè)：
按照《國務院關于加快發(fā)展生產性服務業(yè)促進產業(yè)結構調整升級的指導意見》（國發(fā)〔2014〕26號）提出的“推動形成具有中國特色的品牌價值評價機制”和《國務院辦公廳關于發(fā)揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》（國辦發(fā)〔2016〕44號）提出的“推動建立全球統(tǒng)一的品牌評價體系”的要求，為培育一批具有競爭力的知名品牌，提升品牌價值，推動中國產品向中國品牌轉變，推進供給側結構性改革。經研究決定，按照自愿申報和主動評價相結合的原則，在全國范圍內開展2017年品牌價值評價工作，現將有關事項通知如下：
一、評價范圍與對象
2017年品牌價值評價包括企業(yè)品牌、產品品牌、自主創(chuàng)新品牌、中華老字號品牌、旅游區(qū)域品牌。其中企業(yè)品牌、產品品牌主要面向我國具有產業(yè)優(yōu)勢、占國民經濟生產總值比重較高、品牌建設基礎較好、品牌評價條件成熟的相關行業(yè)，包括：農業(yè)、紡織服裝、機械設備制造、能源化工、輕工、電子電氣、電梯、食品加工制造、養(yǎng)生保健、建材建筑裝飾、醫(yī)藥、冶金鋼鐵、汽車及配件制造、印刷造紙、餐飲業(yè)、金融業(yè)、信息產業(yè)、商業(yè)零售等行業(yè)。自主創(chuàng)新品牌主要面向中小企業(yè)。中華老字號品牌主要面向歷史悠久的老字號企業(yè)。旅游區(qū)域品牌主要面向旅游目的地。
二、申報條件
企業(yè)品牌、產品品牌應是近三年連續(xù)盈利且企業(yè)利稅年平均值達到6000萬元人民幣（農業(yè)）、1億元人民幣（制造業(yè)）、8000萬元人民幣（服務業(yè)）。企業(yè)可根據自身發(fā)展情況自主選擇申報企業(yè)品牌或者產品品牌。其中，企業(yè)品牌是指以企業(yè)集團為主體的品牌；產品品牌是指以企業(yè)集團的某一類產品為主體的品牌，其評價指標只包括該產品所對應的相關數據。
自主創(chuàng)新品牌應在自主知識產權（發(fā)明專利）和核心技術方面表現突出，且成長很快，近三年連續(xù)盈利且企業(yè)利稅年平均值達到1000萬元人民幣，側重于具有較好發(fā)展?jié)摿团嘤嵘臻g的中小企業(yè)。
中華老字號品牌應是商務部評定的中華老字號。
旅游區(qū)域品牌應是獲得有關部委認定的旅游目的地。
三、申報渠道
企業(yè)品牌、產品品牌、自主創(chuàng)新品牌、中華老字號品牌和旅游區(qū)域品牌可以選擇所在�。▍^(qū)、市）質量技術監(jiān)督部門（市場監(jiān)督管理部門）申報，也可以通過相關行業(yè)協會、聯合會（名單見附件1）申報。各省質監(jiān)局（市場監(jiān)督管理部門）、各行業(yè)協會可提供本地區(qū)、本行業(yè)優(yōu)秀上市公司名單供第三方機構采集數據進行主動評價，同時組織和動員優(yōu)秀的企業(yè)、自然景區(qū)申報有關資料參與評價。
四、評價方式
按照自愿參與、不收費的原則，中國品牌建設促進會會同有關單位組織符合條件的企業(yè)、區(qū)域參加評價工作。質檢總局委托中國品牌建設促進會組織有關技術機構開展本次品牌價值評價。評價方法和指標體系依據ISO10668、《品牌評價 品牌價值評價要求》（GB/T 29187-2012）、《品牌評價多周期超額收益法》（GB/T 29188-2012）以及其他品牌評價相關標準。主動評價與自愿申報評價模型、指標體系一致，數據來源不同。
五、工作程序
（一）組織動員。質檢總局下發(fā)開展2017年品牌評價工作的通知后，中國品牌建設促進會組織有關技術機構和專家就本次評價工作安排、評價方法、申報要求及相關國家標準等進行解讀，各推薦單位積極動員組織符合條件的優(yōu)秀企業(yè)、區(qū)域參加。
（二）數據采集。各申報企業(yè)、區(qū)域按照規(guī)定格式和要求填寫有關品牌價值評價相關數據信息，并保證各項數據信息的真實性、有效性和準確性。可于6月30日后登陸質檢總局網站（http://zlgls.aqsiq.gov.cn/）或中國品牌建設促進會中國國家品牌網(http://www.china-brand.org.cn/)下載有關申報表格；有關重點行業(yè)按照主動評價方式積極開展信息采集，數據來源包括上市公司財報、年報、社會責任報告、官網、第三方調查數據以及企業(yè)申報等。推薦單位根據日常管理工作中掌握的行業(yè)信息和數據，對企業(yè)、區(qū)域填報的品牌價值評價相關數據信息進行審核把關，并加蓋公章予以確認推薦。
（三）專家評審。數據采集整理完成后，由中國品牌建設促進會組織有關機構按照相關國家標準對參評企業(yè)進行行業(yè)劃分，并組織專業(yè)技術委員會和評價工作組進行專業(yè)評審，以確定被評價品牌的品牌強度。
（四）價值測算。中國品牌建設促進會組織技術機構對各申報品牌數據信息進行匯總錄入，并根據被評價品牌的財務數據、專家評審數據，運用品牌價值測算模型進行數據處理，測算得到品牌價值。
（五）宣傳發(fā)布。對品牌價值評價較高、品牌發(fā)展?jié)摿^大的優(yōu)秀自主品牌，中國品牌建設促進會聯合各推薦單位，協調有關權威媒體進行宣傳報道，同時聯合有關單位對其展覽展示。通過權威媒體向全社會發(fā)布評價結果。
（六）結果反饋。中國品牌建設促進會向各推薦單位出具其組織申報的品牌價值評價總體結果報告，向企業(yè)、區(qū)域出具本企業(yè)、區(qū)域的品牌價值評價分析報告。
六、有關要求
（一） 參評企業(yè)、區(qū)域根據自身的特點和優(yōu)勢，按照要求填寫有關品牌價值評價相關數據信息。要保證各項數據和信息的真實性、有效性和準確性。參評企業(yè)可選擇企業(yè)品牌、產品品牌、自主創(chuàng)新品牌、中華老字號品牌等其中之一進行申報。
（二）中國品牌建設促進會要高度重視，認真準備，做好溝通、協調工作。重大問題要及時請示和匯報。要嚴格按照進度安排，做好本次品牌價值評價。要認真、規(guī)范組織相關專家，按照相關國家標準進行評價；會同有關技術機構對企業(yè)申報數據和評價結果進行審查，并及時做好報批工作；會同權威媒體、各組織單位、有關技術機構，對評價結果進行宣傳、發(fā)布和反饋。
（三）省、自治區(qū)、直轄市質量技術監(jiān)督局（市場監(jiān)督管理部門）、行業(yè)協會應積極動員符合條件的龍頭和骨干企業(yè)、區(qū)域參與評價工作，并進行推薦。要對所申報的數據信息進行初審，確保數據信息的準確可靠。要匯總參加品牌評價的企業(yè)、區(qū)域數據信息和有關材料（包括各參評品牌紙質材料和電子版各1份，匯總表1份），并于8月30日前統(tǒng)一報送至中國品牌建設促進會。有關行業(yè)協會要積極配合中國品牌建設促進會和技術機構做好主動評價工作，確保評價結果的科學性和權威性。各組織單位配合中國品牌建設促進會、權威媒體對本行業(yè)品牌價值評價結果進行宣傳和發(fā)布。
相關單位要嚴格按照本通知要求做好品牌價值評價各環(huán)節(jié)工作。堅持不收費原則，在申報、評價、發(fā)布等各個環(huán)節(jié)均不得向企業(yè)收取任何費用，嚴禁借評價之機搭車收費、變相收費，謀取利益；堅持保密原則，不得擅自向社會泄露企業(yè)信息和數據；堅持自律原則，嚴格遵守相關規(guī)定，確保評價工作科學、公正、規(guī)范。
七、聯系方式
聯系人：王冉 呂安然
電 話：010-64522695、010-64522699
傳 真：010-64522697
郵 箱：ppjzpj@ccbd.org.cn
地 址：北京市朝陽區(qū)北三環(huán)東路18號6號樓2層
中國品牌建設促進會
郵 編：100013
質檢總局
2017年6月9日
