質(zhì)檢總局關(guān)于開展2017年品牌價值評價工作的通知
國質(zhì)檢質(zhì)〔2017〕266號
各省、自治區(qū)、直轄市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局（市場監(jiān)督管理部門），中國品牌建設(shè)促進(jìn)會，有關(guān)行業(yè)協(xié)會，有關(guān)中央企業(yè)：
按照《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級的指導(dǎo)意見》（國發(fā)〔2014〕26號）提出的“推動形成具有中國特色的品牌價值評價機(jī)制”和《國務(wù)院辦公廳關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見》（國辦發(fā)〔2016〕44號）提出的“推動建立全球統(tǒng)一的品牌評價體系”的要求，為培育一批具有競爭力的知名品牌，提升品牌價值，推動中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變，推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。經(jīng)研究決定，按照自愿申報和主動評價相結(jié)合的原則，在全國范圍內(nèi)開展2017年品牌價值評價工作，現(xiàn)將有關(guān)事項通知如下：
一、評價范圍與對象
2017年品牌價值評價包括企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、自主創(chuàng)新品牌、中華老字號品牌、旅游區(qū)域品牌。其中企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌主要面向我國具有產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、占國民經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)總值比重較高、品牌建設(shè)基礎(chǔ)較好、品牌評價條件成熟的相關(guān)行業(yè)，包括：農(nóng)業(yè)、紡織服裝、機(jī)械設(shè)備制造、能源化工、輕工、電子電氣、電梯、食品加工制造、養(yǎng)生保健、建材建筑裝飾、醫(yī)藥、冶金鋼鐵、汽車及配件制造、印刷造紙、餐飲業(yè)、金融業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)、商業(yè)零售等行業(yè)。自主創(chuàng)新品牌主要面向中小企業(yè)。中華老字號品牌主要面向歷史悠久的老字號企業(yè)。旅游區(qū)域品牌主要面向旅游目的地。
二、申報條件
企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌應(yīng)是近三年連續(xù)盈利且企業(yè)利稅年平均值達(dá)到6000萬元人民幣（農(nóng)業(yè)）、1億元人民幣（制造業(yè)）、8000萬元人民幣（服務(wù)業(yè)）。企業(yè)可根據(jù)自身發(fā)展情況自主選擇申報企業(yè)品牌或者產(chǎn)品品牌。其中，企業(yè)品牌是指以企業(yè)集團(tuán)為主體的品牌；產(chǎn)品品牌是指以企業(yè)集團(tuán)的某一類產(chǎn)品為主體的品牌，其評價指標(biāo)只包括該產(chǎn)品所對應(yīng)的相關(guān)數(shù)據(jù)。
自主創(chuàng)新品牌應(yīng)在自主知識產(chǎn)權(quán)（發(fā)明專利）和核心技術(shù)方面表現(xiàn)突出，且成長很快，近三年連續(xù)盈利且企業(yè)利稅年平均值達(dá)到1000萬元人民幣，側(cè)重于具有較好發(fā)展?jié)摿团嘤嵘臻g的中小企業(yè)。
中華老字號品牌應(yīng)是商務(wù)部評定的中華老字號。
旅游區(qū)域品牌應(yīng)是獲得有關(guān)部委認(rèn)定的旅游目的地。
三、申報渠道
企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、自主創(chuàng)新品牌、中華老字號品牌和旅游區(qū)域品牌可以選擇所在省（區(qū)、市）質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督部門（市場監(jiān)督管理部門）申報，也可以通過相關(guān)行業(yè)協(xié)會、聯(lián)合會（名單見附件1）申報。各省質(zhì)監(jiān)局（市場監(jiān)督管理部門）、各行業(yè)協(xié)會可提供本地區(qū)、本行業(yè)優(yōu)秀上市公司名單供第三方機(jī)構(gòu)采集數(shù)據(jù)進(jìn)行主動評價，同時組織和動員優(yōu)秀的企業(yè)、自然景區(qū)申報有關(guān)資料參與評價。
四、評價方式
按照自愿參與、不收費(fèi)的原則，中國品牌建設(shè)促進(jìn)會會同有關(guān)單位組織符合條件的企業(yè)、區(qū)域參加評價工作。質(zhì)檢總局委托中國品牌建設(shè)促進(jìn)會組織有關(guān)技術(shù)機(jī)構(gòu)開展本次品牌價值評價。評價方法和指標(biāo)體系依據(jù)ISO10668、《品牌評價 品牌價值評價要求》（GB/T 29187-2012）、《品牌評價多周期超額收益法》（GB/T 29188-2012）以及其他品牌評價相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。主動評價與自愿申報評價模型、指標(biāo)體系一致，數(shù)據(jù)來源不同。
五、工作程序
（一）組織動員。質(zhì)檢總局下發(fā)開展2017年品牌評價工作的通知后，中國品牌建設(shè)促進(jìn)會組織有關(guān)技術(shù)機(jī)構(gòu)和專家就本次評價工作安排、評價方法、申報要求及相關(guān)國家標(biāo)準(zhǔn)等進(jìn)行解讀，各推薦單位積極動員組織符合條件的優(yōu)秀企業(yè)、區(qū)域參加。
（二）數(shù)據(jù)采集。各申報企業(yè)、區(qū)域按照規(guī)定格式和要求填寫有關(guān)品牌價值評價相關(guān)數(shù)據(jù)信息，并保證各項數(shù)據(jù)信息的真實性、有效性和準(zhǔn)確性�？捎�6月30日后登陸質(zhì)檢總局網(wǎng)站（http://zlgls.aqsiq.gov.cn/）或中國品牌建設(shè)促進(jìn)會中國國家品牌網(wǎng)(http://www.china-brand.org.cn/)下載有關(guān)申報表格；有關(guān)重點(diǎn)行業(yè)按照主動評價方式積極開展信息采集，數(shù)據(jù)來源包括上市公司財報、年報、社會責(zé)任報告、官網(wǎng)、第三方調(diào)查數(shù)據(jù)以及企業(yè)申報等。推薦單位根據(jù)日常管理工作中掌握的行業(yè)信息和數(shù)據(jù)，對企業(yè)、區(qū)域填報的品牌價值評價相關(guān)數(shù)據(jù)信息進(jìn)行審核把關(guān)，并加蓋公章予以確認(rèn)推薦。
（三）專家評審。數(shù)據(jù)采集整理完成后，由中國品牌建設(shè)促進(jìn)會組織有關(guān)機(jī)構(gòu)按照相關(guān)國家標(biāo)準(zhǔn)對參評企業(yè)進(jìn)行行業(yè)劃分，并組織專業(yè)技術(shù)委員會和評價工作組進(jìn)行專業(yè)評審，以確定被評價品牌的品牌強(qiáng)度。
（四）價值測算。中國品牌建設(shè)促進(jìn)會組織技術(shù)機(jī)構(gòu)對各申報品牌數(shù)據(jù)信息進(jìn)行匯總錄入，并根據(jù)被評價品牌的財務(wù)數(shù)據(jù)、專家評審數(shù)據(jù)，運(yùn)用品牌價值測算模型進(jìn)行數(shù)據(jù)處理，測算得到品牌價值。
（五）宣傳發(fā)布。對品牌價值評價較高、品牌發(fā)展?jié)摿^大的優(yōu)秀自主品牌，中國品牌建設(shè)促進(jìn)會聯(lián)合各推薦單位，協(xié)調(diào)有關(guān)權(quán)威媒體進(jìn)行宣傳報道，同時聯(lián)合有關(guān)單位對其展覽展示。通過權(quán)威媒體向全社會發(fā)布評價結(jié)果。
（六）結(jié)果反饋。中國品牌建設(shè)促進(jìn)會向各推薦單位出具其組織申報的品牌價值評價總體結(jié)果報告，向企業(yè)、區(qū)域出具本企業(yè)、區(qū)域的品牌價值評價分析報告。
六、有關(guān)要求
（一） 參評企業(yè)、區(qū)域根據(jù)自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢，按照要求填寫有關(guān)品牌價值評價相關(guān)數(shù)據(jù)信息。要保證各項數(shù)據(jù)和信息的真實性、有效性和準(zhǔn)確性。參評企業(yè)可選擇企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、自主創(chuàng)新品牌、中華老字號品牌等其中之一進(jìn)行申報。
（二）中國品牌建設(shè)促進(jìn)會要高度重視，認(rèn)真準(zhǔn)備，做好溝通、協(xié)調(diào)工作。重大問題要及時請示和匯報。要嚴(yán)格按照進(jìn)度安排，做好本次品牌價值評價。要認(rèn)真、規(guī)范組織相關(guān)專家，按照相關(guān)國家標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行評價；會同有關(guān)技術(shù)機(jī)構(gòu)對企業(yè)申報數(shù)據(jù)和評價結(jié)果進(jìn)行審查，并及時做好報批工作；會同權(quán)威媒體、各組織單位、有關(guān)技術(shù)機(jī)構(gòu)，對評價結(jié)果進(jìn)行宣傳、發(fā)布和反饋。
（三）省、自治區(qū)、直轄市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局（市場監(jiān)督管理部門）、行業(yè)協(xié)會應(yīng)積極動員符合條件的龍頭和骨干企業(yè)、區(qū)域參與評價工作，并進(jìn)行推薦。要對所申報的數(shù)據(jù)信息進(jìn)行初審，確保數(shù)據(jù)信息的準(zhǔn)確可靠。要匯總參加品牌評價的企業(yè)、區(qū)域數(shù)據(jù)信息和有關(guān)材料（包括各參評品牌紙質(zhì)材料和電子版各1份，匯總表1份），并于8月30日前統(tǒng)一報送至中國品牌建設(shè)促進(jìn)會。有關(guān)行業(yè)協(xié)會要積極配合中國品牌建設(shè)促進(jìn)會和技術(shù)機(jī)構(gòu)做好主動評價工作，確保評價結(jié)果的科學(xué)性和權(quán)威性。各組織單位配合中國品牌建設(shè)促進(jìn)會、權(quán)威媒體對本行業(yè)品牌價值評價結(jié)果進(jìn)行宣傳和發(fā)布。
相關(guān)單位要嚴(yán)格按照本通知要求做好品牌價值評價各環(huán)節(jié)工作。堅持不收費(fèi)原則，在申報、評價、發(fā)布等各個環(huán)節(jié)均不得向企業(yè)收取任何費(fèi)用，嚴(yán)禁借評價之機(jī)搭車收費(fèi)、變相收費(fèi)，謀取利益；堅持保密原則，不得擅自向社會泄露企業(yè)信息和數(shù)據(jù)；堅持自律原則，嚴(yán)格遵守相關(guān)規(guī)定，確保評價工作科學(xué)、公正、規(guī)范。
七、聯(lián)系方式
聯(lián)系人：王冉 呂安然
電 話：010-64522695、010-64522699
傳 真：010-64522697
郵 箱：ppjzpj@ccbd.org.cn
地 址：北京市朝陽區(qū)北三環(huán)東路18號6號樓2層
中國品牌建設(shè)促進(jìn)會
郵 編：100013
質(zhì)檢總局
2017年6月9日
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